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本文作者:小娱

16年电影市场的冰与火:惊喜开局,落寞收场

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国家新闻出版广电总局电影局近日给出消息,2016年全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.7%,其中国产电影票房为266.63亿元,占票房总额的58.33%,而15年全国电影总票房为440.69亿元,同比增长48.7%,国产影片票房271.36亿元,占总票房的61.58%。


去年初以《美人鱼》的33.9亿票房作为开局的中国电影市场本以为有可能冲击600亿市场,可结果连500亿都没达到,与15年时同比48.7%的同比增长相比,16年仅仅同比增长了3.7%,这其中国产电影表现不佳也是其中的原因之一,因为15年中国电影市场爆发,国产电影集体崛起起到了重要作用。

对比15年和16年中国电影市场前10名的表现,15年时国产电影占了7部,而16年只占5部。可以说除了美人鱼之外,2016年并没有出现现象级的国产电影,与15年《捉妖记》、《寻龙诀》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》的百花齐放相比,16年国产电影最出色的要数《湄公河行动》,其他的《西游三打白骨精》和《澳门风云3》占据春节贺岁档的优势,票房到达了10亿,另外的《盗墓笔记》虽然口碑不佳,但勉强突破10亿票房。

当然还有电影作品之外的因素,15年爆发电影APP的票补也是刺激因素之一,另外还有当时普遍存在的刷票房的注水现象,都极大程度的吹高了15年的电影市场票房。16年电影票房未达预期某个角度讲也是好事,可以将中国电影市场拉回理性,不在盲目自信,把所谓的IP、娱乐电影的水分挤出去。

如今,中国电影市场整体大环境良好,很多电影随随便便都能混个几个亿的票房,可要想达到10亿水平还是有些难的,16年有多部电影都是奔着10亿级票房冲击,但有些电影的投资甚至底裤都亏光了。中国电影市场近500亿的盘子规模非常诱人,但市场缺少叫好又叫座的作品,很多电影请几个明星或者套个IP就来圈钱,几乎把观众当成小白来忽悠。

有了2016年的经历,各大电影公司以及发行方都对2017年采取更为理性的市场策略,大投入未必有大产出,那些斥资几个亿或者保底发行的电影血本无归的教训足以表明,中国观众的审美并不一定要大制作,也不需大明星,更不是随便一个IP就行的,最主要的还是电影本身的内容质量。

电影不是电视,电影是需要付费的,观众不是傻瓜,如果电影本身内容不好,观众为何要为其买单?以目前平均票价在35元上下的中国电影市场来看,要想获得3-4亿票房,只需打动1000万人次,这是比较容易的,而要想突破10亿票房,就要吸引3000万人次走到电影院,这就有点难度了。这其中的2000万人次差距,以中国近14亿人口为基数的话,看似不多,但实则内容好坏就在于能否激活这2000万人次。

2013年破10亿的电影只有1部,2014年有3部,2015年有8部,而2016年有9部,10亿级票房是目前中国电影市场的一个重要门槛,2017年有几部电影能够突破这个门槛,将直接显示17年电影市场的质量究竟如何,而且还会影响2018年电影市场的发展走向。


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